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2024年1-7月电商市场热搜盘点
1.市场关注的热门品类
西瓜的霸主地位尽显，柑桔、鸡蛋、榴莲、小龙虾也同样受市场追捧
从大类分布来看，2024年，禽畜肉蛋、水果和蔬菜名列前茅。从具体排名来看，西瓜、柑桔、鸡蛋、鸡苗和牛肉排名榜单前5，受到市场广泛关注，其中尤以西瓜的市场表现最为亮眼，市场关注度遥遥领先；此外，榴莲和小龙虾的市场关注度也不容小觑，市场受欢迎程度也很高，成为电商市场热搜品类。
分大类来看，水果方面，西瓜一马当先，柑桔和榴莲依次随后；禽畜肉蛋方面，鸡蛋领跑，鸡苗和牛肉紧跟其后；蔬菜方面，辣椒、大蒜和土豆名列前3位；种子种苗方面，玉米种子的市场热度最高，其次是桃树苗和柑桔苗；水产方面，小龙虾C位出圈，淡水螺和鲤鱼次之；中药材方面，人参、黄精和牛大力热度差距不大，分列冠、亚、季军；粮油米面方面，则属大米、干玉米和花生的市场关注度最高；农副加工方面，瓜子和核桃齐头并进，红枣排名第3。
2.市场关注的潜力品类
水果类农产品电商市场方兴未艾，药材类也迎来发展机遇
2024年市场热度增长排名靠前的15个品类中，水果包揽了6个席位，中药材占据了3个席位，说明水果品类在电商市场的增长潜力十足，而药材类农产品也搭乘电商快车迎来了发展机遇；蓝莓、天麻和人参的市场关注度增长快，与2021年的市场热度相比，2024年分别大涨184.5%、167.8%和94.8%。
3.电商市场热搜日历
农产品电商市场的季节性明显，不同月份市场关注的品类各不相同
1-2月以柑桔、牛肉、苹果、甘蔗、草莓和车厘子/樱桃为主；进入到3月，则以鸡苗、玉米种子和芒果等最受市场青睐；4-5月西瓜、榴莲和小龙虾成为市场宠儿；6-7月则以西瓜、葡萄、荔枝和李子等为主旋律。
4.热搜关键词
西瓜、榴莲“人气爆棚”，小龙虾、玉米、鸡蛋、苹果上热搜
2024年，西瓜成为了搜索次数最多的关键词，这意味着电商市场对于西瓜具有极高的关注度。榴莲、玉米、苹果、鸡蛋和小龙虾等品类也受到市场的欢迎。整体来看，水果类农产品在电商市场上较为受关注，市场热度均居前列。
2024年1-7月电商市场供应分析
1.供应品类结构
种子种苗和禽畜肉蛋供应最多，鸡苗和牛肉供应势均力敌
从大类分布来看，2024年，种子种苗成为“领头羊”，其次是禽畜肉蛋和中药材。从具体排名来看，鸡苗和牛肉二者的供应热度相差不大，分列冠、亚军；商家供应TOP品类以种子种苗品类居多，共计占据6个席位。
分大类来看，禽畜肉蛋方面，鸡苗和牛肉并驾齐驱，分居冠、亚军，其次是羊肉；种子种苗方面，辣椒种子、桃树苗和葡萄苗斩获头3名；水果方面，供应最多的为苹果，柑桔和西瓜随后；蔬菜方面，红薯居首，生姜次之；农副加工方面，普洱领跑，蜂蜜、绿茶、红茶和枸杞依次随后；粮油米面方面，排在第1至第5名的分别是大米、花椒、花生、干辣椒和陈皮；中药材方面，人参夺魁，灵芝和石斛稍逊一筹；水产方面，生蚝位居第1，鱿鱼和小龙虾分列第2、第3名。
2.商家供应的潜力品类
中药材商家线上销售积极性增长潜力十足
2024年电商市场商家供应增幅排名前15的品类中，中药材的数量最多，其次是蔬菜。与2021年相比，干海带、大葱苗和五指毛桃的上涨最为迅猛，供应热度分别上涨164.3%、151.6%和148.3%。
3.供应地域分布
山东供应了全国22%的农产品，头部省份主供品类地域特性明显
山东的商家供应最多，供应了全国22%的农产品，其次是河南和广东。头部省份主要供应品类有差异，如，山东的葡萄苗、桃树苗、甜瓜和生姜；河南的牛肉和西瓜；广东的陈皮、生蚝和荔枝；河北的梨、葡萄和板栗等，这些都表现出一定的地域特色。县域排名方面，江苏沐阳县的供应实力最强，安徽谯城区和山东寒亭区依次跟后。
2024年1-7月电商市场采购意向
1.采购品类结构
果蔬等生鲜类受到采购商的喜爱，西瓜“爆火出圈”
从大类分布来看，2024年，水果、蔬菜和禽畜肉蛋备受采购商的青睐，三者的采购份额占据半壁江山。从具体排名来看，夏日解暑单品西瓜最受采购商的欢迎，采购热度遥遥领先于其他品类，柑桔、鸡蛋、榴莲和辣椒依次排后。
分大类来看，水果方面，西瓜的采购霸居榜首，柑桔和榴莲次之；蔬菜方面，辣椒、鲜玉米和大蒜居前列；禽畜肉蛋方面，鸡蛋的采购热度最高，其次是鸡和鸡苗；水产方面，小龙虾领头，淡水螺和生蚝次之；粮油米面方面，大米和干玉米的采购热度相对靠前；种子种苗方面，采购热度排名前3的分别是柑桔苗、玉米种子和桃树苗；中药材方面，牛大力和石橄榄实力相当，分居冠、亚军；农副加工方面，核桃和红枣居排行榜前2名。
2.采购潜力品类
蓝莓的采购热度逐年提涨，成采购的潜力品
从2024年电商市场采购的潜力品类来看，大类分布以水果类和蔬菜类居多。蓝莓的采购热度增长最迅速，与2021年相比，上涨313.4%；番石榴和蜜桃次之。
3.采购地域分布
广东采购商最为活跃，头部采购省份购买意向偏好略有不同
广东、广西和四川的采购商活跃度排名前3，尤以广东的采购表现最为抢眼，其采购份额占全国的14.6%。TOP省份主采的品类主要集中在西瓜和柑桔，但不同省份的购买意向偏好略有不同，如山东对车厘子/樱桃，湖南对辣椒，广东对榴莲和小龙虾，以及广西对淡水螺等都有较高的采购热度。从城市分布来看，采购排名前3的分别是重庆、广州和成都。
2024年1-7月电商市场成交趋势
1.成交品类结构
水果类线上成交火爆，芒果、柑桔和苹果畅销全国
从大类分布来看，水果销售最为火爆，此外，种子种苗和中药材也较为畅销，三者的成交份额分别为18.7%、13.1%和11.7%。2024年成交排名前15的品类中，水果大类下的品类数量过半，共计9个，充分展示出其强劲的成交实力。芒果和柑橘齐头并进，分居第1、2位，苹果、鸡蛋、柠檬和橙子的成交排名也同样靠前。
分大类来看，水果方面，芒果和柑桔占据排行榜前2位；禽畜肉蛋方面，鸡蛋夺魁，其次是牛肉和鸡苗；蔬菜方面，大蒜成销冠，红薯和生姜也走俏市场；种子种苗方面，排在前3位的分别是玉米种子、柑桔苗和桃树苗；中药材方面，黄芪是成交热度最高的，五指毛桃和人参紧随；粮油米面方面，大米、花椒和干辣椒排名相对靠前；水产方面，小龙虾热度“一枝独秀”，淡水螺和生蚝次之；农副加工方面，枸杞、红枣和莲子占据第1至第3名。
2.成交潜力品类
水果类线上成交实力持续提升，增长势头较好
从2024年电商市场成交的潜力品类来看，水果类农产品依然表现出强劲的增长势头，品类分布数量最多。涨势排名前3的品类分别为麦冬、牛油果和茯苓，其成交热度连续3年均实现上涨，相较于2021年各自的涨幅分别为610.7%、273.4%和229.7%。
地域特色单品受市场认可
四川安岳尤力克柠檬、四川浦江耙耙柑和四川仁和青芒位居2024年电商市场热销单品头3名的位置，而宁夏中宁红枸杞、陕西洛川红富士、湖南湘潭县白莲子等单品的成交表现也十分可观。
3.成交地域分布
全国超过2成的农产品卖到了广东，一线和新一线城市是成交的主力军
广东不仅是采购最多的省份，也是成交最多的省份，全国超过2成的农产品卖到了广东。头部省份的成交购买方面，其购买品类也有所不同：广东对柠檬、土茯苓和牛大力的偏好度高；四川对大蒜、山药、花椒更为喜爱；湖南则对柑桔情有独钟。成交排名前10的城市中，有8个被经济水平较为发达的一线和新一线城市所包揽，其中广州市是最大的成交购买地，占比为3.4%，深圳市和重庆市次之。
山东的线上成交供应实力最强，广东的成交购买最多
从交易流向来看，山东是线上成交输出的主力，说明山东作为农业大省，其线上的供应实力也极为突出；而广东作为全国人数最多的省份，其消费需求也最多。排名前5的交易流向地分别为广东流向广东、广西流向广东、山东流向广东、云南流向广东和山东流向山东。
2024年1-7月电商市场行情解析
1.整体行情价格变动情况
贝母同比涨幅最高，柠檬同比跌幅最大
从整体行情价格变动情况来看，苁蓉和五指毛桃等5个农产品的价格与去年持平；贝母和当归等78个农产品的价格环比实现上涨，涨幅为0.1%-60.1%，其中贝母环比涨幅最大，为60.1%；柠檬和辣椒等117个农产品的价格环比下跌，下跌幅度为0.1%-36.0%，其中柠檬环比跌幅最大，为36.0%。
2.近30日热门品类的供需关系
西瓜供采两旺，居供、采热度榜双榜首
分析近30日惠农网平台热门品类的供需关系：西瓜、鸡蛋、大蒜和榴莲的供应相对偏紧；橙子、芒果和鸡苗的供需相对均衡；而辣椒、鸡、牛肉、土豆、苹果和小龙虾等8个农产品的供应相对充足。
3.热门品类后市行情预测
牛肉后市盼涨情绪高，苹果价格预计下跌空间大
据产地经纪人对2024年热门品类后市行情预测：鸡和鸡蛋方面，看涨、看稳和看跌各占一定的比重，但看涨的比重要略多一些；大蒜后市行情预计偏乐观，以涨和稳为主；牛肉后市价格盼涨情绪高，看涨的比例八成有余；苹果的后市行情下跌空间大，看跌的比例为67.3%；而柑桔方面，其后市或将以稳为主，看稳的比例过半。
（数据来源：惠农大数据）
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