您好,欢迎来到惠农网
惠农资讯
当前位置:
资讯首页>
县域经济>
湖南江永:探索农产品营销新模式,香芋跨界联名火“出圈”

湖南江永:探索农产品营销新模式,香芋跨界联名火“出圈”

发布时间:2023-10-09 15:46:21   来源: 华声在线  采编:编辑小兔    阅读:(2204)  评论:0   赞:0
[导读]月底,“第六个中国农民丰收节永州主题活动暨江永香芋推广活动”(以下简称永州丰收节)召开,活动期间,永州江永香芋线上线下订单纷至沓来。截至10月8日,“江永香芋”相关视频刷屏社交媒体,话题播放量破4000万,江永的香芋也成了这个秋天的“网红”。

华声在线10月8日讯(通讯员 刘文 李悦蕾 何丽娟 全媒体记者 郭文雯)9月底,“第六个中国农民丰收节永州主题活动暨江永香芋推广活动”(以下简称永州丰收节)召开,活动期间,永州江永香芋线上线下订单纷至沓来。截至10月8日,“江永香芋”相关视频刷屏社交媒体,话题播放量破4000万,江永的香芋也成了这个秋天的“网红”。

(江永本地电商达人直播推介江永香芋)

延伸产业链条,从“乡货”变“香货”

“江永香芋集香、糯、粉于一体,可烹煮、烧炒、油炸,成为席上佳肴;也可加工成酥芋片和各种糕点,成为酿造、糕点、糖果、冷饮等加工业的重要原料或辅料。”江永县千家峒瑶族凤岩山村香芋合作社负责人表示,今年香芋的产量和价格都有所提升,很多种植大户还未开挖就被客商提前预订。

(香芋生产加工车间)

香芋在江永种植的历史已有1000多年,是江永县蔬菜品种中栽培历史最久、面积最广、产值最高、最负盛名的优质农产品。近年来,江永县高度重视香芋产业发展,不断加快香芋产业转型升级,构建形成了一条从种植、加工到销售的香芋全产业链条。目前,全县香芋种植面积稳定在6.8万亩,年总产量13万吨;培育壮大了香芋加工企业13家,实现香芋销售8亿元以上,带动农民年人均增收1200元以上。

随着近年来直播带货的兴起,江永香芋再一次抓住了搭上“数字快车”的机遇。2022年,江永县携手惠农网培育直播人才,打造网货精品,升级直播小站,共同推动本地直播经济发展,为数商兴农工程建设注入“加速度”。永州丰收节上,江永本地电商达人穿上特色服装直播“揽客”,让全国网友直观地了解江永香芋从采收到加工的全过程,江永香芋及相关制品走俏“云端”,走向了更为广阔的市场。

品牌软实力建设,擦亮金字招牌

激活产品品牌活力,是县域发展的重要内容。为进一步推动江永香芋产业影响力与认知度提升,此次永州丰收节中,江永县联合惠农网拍摄江永香芋品牌宣传片,讲出了江永香芋好故事;邀约“中国好农货”专家评审团成员、农产品区域品牌营销专家、资深优质品牌操盘人李恩伟走进江永,开展以《农产品品牌塑造与营销》为题的授课,为香芋等特色农产品品牌发展拓宽思路,为江永农业产业持续、健康发展注入“源头活水”。

值得一提的是,江永香芋与网红饮品品牌盲盒咖咖、十四年中餐厅时间仓、新中式糕点领导品牌墨茉点心局等三大“湘”字号品牌的品牌联名营销,开辟新的上行通道,创新农产品营销方式,带给了消费者惊喜。

(盲盒咖咖江永香芋限定饮品吸引众多年轻人排队)

江永香芋IP文创、饮品、湘菜和甜点等联名新品,俘获了一众消费者的芳心,快速霸屏社交媒体,#江永香芋#江永香芋跨界联名等相关话题全网播放量破4000万次。全国58家门店同步上线销售,良好的市场反馈为江永香芋创造了业务拓展良机。

据了解,江永香芋荣获2023中国农民丰收节“魅力农产品奖”,全国仅有八个农产品获此殊荣。在“土特产”品牌建设方面,江永香芋凭借电商赋能产业品牌,融合创新思维火“出圈”,成为湖南农产品品牌化的样板案例。

文章分类: 致富手册

版权申明:“惠农网”的所有作品均为湖南惠农科技有限公司合法拥有版权或有权使用的作品,未经本网书面授权不得全部或部分使用、转载、摘编、传播或利用其它方式使用上述作品。经本网授权使用的,应当在授权范围内使用,且须注明“来源:惠农网”。凡违反本条声明者,本网将追究其相关法律责任。

凡本网注明“来源:XXX(非惠农网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。