农产品网络购买行为影响因素分析

图为：农业机械

　　近年来，随着互联网技术的广泛应用，我国的网络群体迅速扩大，快速增长的农村网民构成了新增网民的重要组成部分，这一群体作为一个迅速壮大的消费市场，是任何营销者都不可忽视的。故在互联网技术下农机等农产品购买行为便迅速成为营销研究中一个重点关注领域。

　　那么这个消费群体在网络上购买农机或其他农产品行为的影响因素有哪些?中国惠农网的专家为您解析。

　　1.环境因素。在网络的虚拟环境下，消费者最关心的莫过于账户的安全性和可靠度，其次是进入网站的方便可行性和产品特点。目前，我国网络消费者维权中出现救济成本过高、管辖权不明确、责任主体难以界定、立法缺陷等障碍因素，影响了消费者权益保护，严重挫伤了消费者网络购物的积极性。

　　2.网络营销水平和策略。网站是农产品网络营销的重要平台，是农机网络营销组织提供产品、宣传产品的窗口，在线产品或服务质量则是影响消费者购买与否的直接要素。网络交易只能通过商家提供的图片和文字介绍去了解商品，因而商品的图片展示效果和文字描述对消费者就显得至关重要。除此之外，产品的网络宣传力度和促销手段的适时运用也会有效提升产品网络购买力度。

　　3.消费者网络认知程度。消费者对网络的熟悉程度直接影响其对网络购物的接受程度及网上交易的流程。此外，网络购物经验也是影响消费者网上购物的重要因素。消费者网络购物经验越丰富，进行网络交易时的知觉风险也越低，直接影响其对网络产品的信任度和忠诚度。

　　4.网络消费者特征。目前网络用户以年轻人为主，他们注重自我、有强烈好奇心、追求新鲜事物、崇尚时尚便利的生活方式，网购便是尝试与时尚接轨，满足自己的好奇心和新鲜感的一种体现。而部分年长者，虽然也在逐步熟悉网络信息时代，但受传统购物习惯和消费观念的影响，短时间内往往难以接受网络的虚拟购物环境。同时，由于消费者职业和文化程度不同，对网络认知程度和接触时间不同，收入水平不同，网购条件、购物理念和消费档次也不尽相同。

　　(中国惠农网：青衫)