农产品电商，不可重“电”轻“商”

　　跟着信息科技的生长，收集营销形式的泛起转变了传统的农产物市场，农产物电商市场迎来了高速生长。现在天下涉农电子商务平台已凌驾3万家，农产物电子商务平台已达3000家，农产物电商行业生长远景灼烁。但与此同时，农产物电商赔本运营倒是行业近况，很多农产物电商悄然开张，在具有近万亿范围的市场上，市场渗入渗出率却缺乏1％，火爆投资的面前难以掩饰损穆矢摺⑵毡榭魉鸬南肿础

　　究其缘故原由，一是在于传统的B2C头脑限制。许多电商平台毛病地以为，建设一个线上B2C平台，经由过程导流量，客户就会到线上购物了，实在消耗者更喜爱的是产物面前的消耗。二是看重收集而疏忽贸易形式。“基地整合+营销+流量+生意业务+供给链办事+口碑营销”这个闭环是农产物的根本形式，很多电商对此存在误区，以为中间在“营销+流量+生意业务”3项，看重“电”而疏忽了“商”。三是目的人群和产物品种定位偏离、推销基地疏散，招致客户体验差、退货比例年夜。四是物流本钱高、社会化成熟的冷链物流资本稀缺。另外，现在电商生长趋向是“线上社区+线下社区”，当地化O2O已成为一定。

　　要想推进农产物电商康健生长，起首，要推进B2B向O2O转型，经由过程线上引流，线下体验，买通“最初一千米”。增强收集宣扬，做好线上营销；在线下要起劲打造“最初一千米”，在各个社区和黉舍设立发卖点，或经由过程与已有的较为成熟的生鲜电商的发卖点互助，以免高额的物流本钱和保鲜用度。

　　其次，要构成光鲜特性化。光鲜的特性化形式，能加速消耗者的承认，并能恒久与其坚持生意业务来往，这才是果蔬农产物电商的生活致富之道。

　　再次，须要当局、平易近众和从业者的支撑。因为我国农产物收集营销现在还处于努力生长阶段，农产物电商平台努力与线下办事联合，努力构成特性光鲜的电商，有益于农产物收集营销将来更好地生长。