最近几年来康健品类遭到愈来愈多的存眷，在全体快消品增速放缓的年夜配景下，功能多、热量低的麦片品类仍然能坚持高速增加，而其各年夜子类中体现最为亮眼的则是“谷物早饭”。
谷物早饭的春季
和传统用热水或热牛奶煮泡的燕麦片差别，谷物早饭是一种不须要任何加温就可以直接食用的冷泡产物。谷物早饭在西欧国度是一种主流的早饭选择，不外，跟着中国消耗者的生涯方法愈来愈欧化，最近几年来各年夜厂商接踵推出谷物早饭系列。网购、代购也纷纭将外洋乐成的产物引进中国，更多国人开端接收和实验如许种“洋货”，谷物早饭正逐步掀起一场早饭文明的厘革。凭据凯度消耗者指数家庭样组数据显示，近三年来谷物早饭的发卖额一起高歌，迎来了它在中国的春季。
谷物早饭军团的超等豪杰
谷物早饭的爆炸式增加，有一款产物功不行没。来自日本的卡乐比麦片在2015年囊括了全部中国的麦片市场。经由短短一年的时光，卡乐比仅依附网购和代购渠道就将全体中国谷物早饭品类的发卖额翻了一番。
卡乐比的乐成，让我们不但单看到了电商的潜力，也看到了消耗者更多元的消耗需求。固然卡乐比的价钱是传统热食燕麦片的三倍以上，但消耗者仿佛很愿意为他们心中的高品德买单。凯度消耗者指数的数据显示，卡乐比的渗入渗出率仅在一年内就达到了1.7%，而且在购置卡乐比的消耗者中，年夜多半都是新进谷物早饭品类的消耗者。
得年青人得世界
谷物早饭刚进入中国市场时，将目的主顾锁定为有小孩的家庭，以种种卡通包装为切入点，推出针对儿童的系列。跟着谷物早饭市场的不停扩展，厂商也纷纭看到了年青只身/匹俦上的时机。
热销的卡乐比冲破了儿童市场，以搭配酸奶作为卖点，授与了消耗者一种全新的麦片服法。别的，卡乐比踏着日本旅游业在华蓬勃生长的趋向，一度在各年夜收集平台上被包装为去日本的代购必备品，很快就在酷爱追逐潮水的年青族群中刮起了一阵外洋代购的旋风，乐成为本身在年青族群中翻开了早饭市场。
只管谷物早饭的增势迅猛，但在中国的市场量级还很是小。现在，渗入渗出率只要5.9%，并重要群集在一线都会。是以，这个市场依然有很多潜力尚待开辟。和传统燕麦片比拟，谷物早饭的产物线越发富厚，不管是质料，口胃，外形照旧服法都有更多变更的空间，捉住年青人的特色举行产物立异无疑是资助其成为下一个时髦早饭的制胜宝贝。
