以后，各地努力推进休闲农业与电子商务融会生长，建设了一批休闲农业电商平台。有谋划者理论探索，有行政机构牵头搭建，也有社会本钱投资开辟，差别形式的平台纷纭出现，功效也在不停立异。但总的来看，休闲农业电商平台在生长历程中面对着功效和运营两年夜痛点，若可破解，优化平台生长的长效机制，其在增进休闲农业生长中的感化将会越发凸显。

　　一是功效痛点：建构旅游意象难。旅游意象是旅客对旅游地种种属性的感知、情绪的评价，可以或许建构旅客希冀从中取得的体验，进而引发旅游念头。休闲农业是具有光鲜特点的“多样化、特性化”的旅游产物，根据厄里关于旅游注视的分类，“浪漫注视”是休闲农业的主要体验属性。沉醉在旅游情况中，取得与旅游产物独处、私家的和精力性的体验是休闲农业的价值地点。是以，只要让旅客建构起具有“浪漫注视”的旅游意象，才气引发旅客体验休闲农业的念头。

　　现在，休闲农业电商平台年夜多以通报产物的称号、地位、价钱、项目内容等方面的信息为主。而因为休闲农业的产物特征，旅客在做出旅游决议前,须要相识产物可否知足其所需的体验需求。这就须要平台多供给有助于建构旅游意象的文字、图片，乃至音乐和视频，凸起焦点产物的精力性感触感染。但为了便于操作和治理，平台常常会设定尺度模块,商家只能根据内容模板先容，掩饰了产物的特点差别,形成内容的熏染力缺乏，没法感动旅客。是以，休闲农业电商平台能让旅客知晓产物，但没法建构引发旅客旅游念头的意象，招致功效年夜打扣头。

　　二是运营痛点：宣扬运营本钱高。互联网具有“马太效应”，电商平台的流量常常集中在多数几个年夜的平台，后入者即使在手艺程度或用户体验上有很年夜晋升，仍需投入年夜量宣扬经费，用以“黏住”消耗者。别的，有实力的商家在收集流传中，可以或许取得更年夜的市场影响力。好比，在淘宝电商平台上，多数的年夜型商家占有了绝年夜的生意业务份额。但关于行业垂直型电商平台，其目的群体需包罗全行业谋划者，平台不只要存眷市场份额年夜的商家，也要资助市场份额小的商家在平台运营，但这类商家常常数目多、流量少、运营本钱高。

　　休闲农业电商平台在这方面的逆境尤其凸起。其一，休闲农业比拟衣、食、住、行等消耗产物，乃至在旅游行业中，影响力绝对较小，平台须要强无力的宣扬推介，方可取得市场的恒久存眷；其二，休闲农业的谋划者以乡村谋划者为主，应用互联网的才能缺乏，常常须要予以引诱和资助，加上产物尺度化水平低，办事质量整体不高，轻易激发旅客赞扬，增添了平台的运营本钱；其三，休闲农业行业的全体利润程度不高，缺乏以支持高本钱的宣扬推行形式，限制了平台在形式上的立异。

　　痛点是产物立异的基本。作为行业垂直型电商平台，休闲农业电商平台要在功效上进步办事效能，为供需两头搭建建构旅游意象的桥梁，进步内容质量；在运营方面，要充实依托已有资本，调动市场主体到场平台扶植的努力性，下降运营本钱，建设平台恒久可连续运营的机制。

　　一是打造开放式平台。桥梁是电商平台的实质功效。电商平台既要完成商家与旅客之间的信息互动，也要完成旅客之间的信息互动。一方面，平台要富厚流传方法，以便于建构旅游意象为功效设计焦点，使商家可以通报富无情感表达的宣扬内容，加强信息的体验性；另外一方面，要开放评价功效，让每一个旅客都有能够到场流传，经由过程这些富有特性化、普通化的谈论表达，晋升流传后果。

　　二是完成宣扬资本同享。内容是电商平台的焦点价值。休闲农业商家经由过程自媒体或公共媒体展开宣扬，构成了很多优良的宣扬内容。平台要经由过程手艺手腕，吸纳已有的宣扬结果，使这些富厚的资本可以在平台从新使用。如许不光可以或许敏捷富厚平台内容、进步内容质量，还下降了商家参加平台的本钱。

　　三是摸索客户导流形式。客户是电商平台的性命力。年夜多休闲农业产物已积聚了必定的客户群体。休闲农业电商平台要摸索公道的机制，勉励商家将所具有的客户吸引到平台上，完成小平台向年夜平台的客户导流。如许平台可以在短时间内以较低的本钱，找到目的客户，并扩展平台的影响力。

　　四是建设信誉担保机制。信托是电商平台的要害优势。休闲农业电商平台可以经由过程开辟信誉担保功效，推进产物间的团结生长。经由过程市场影响力年夜、承认度高的产物举行信誉担保，可以动员特点新产物被市场认知。别的，还可以或许完成优良产物的团结推行，经由过程信誉担保旌旗灯号，进一步晋升优良产物的市场承认度。