农业品牌策划之树立新品牌的两个必要因素？品牌是现今企业普遍关注的话题，品牌作为一个企业及其产品的标识,它是一个企业用以区别竞争对手所确定的，有一定知名度、美誉度和忠诚度度的统一体，是企业打开消费者心理大门的金钥匙。
在激烈的市场竞争环境中，品牌是新项目开辟、占领和不断扩大市场的重要手段，是企业竞争取胜、获得最大效益、迅速成长的重要保证。当新项目产品策略已经确定，企业下步要考虑的就是如何树立新项目品牌形象?
1、品牌产品化 产品品牌化
企业上马一个新项目，不是为了让货架上多一产品，而是让消费者多一种选择，这种选择必须要有它的特意性，一定是满足消费者新的渴望和需求。
消费者的需求一般分为两种，一种是物质层面，一种是精神层面。只满足消费者物质层面的需求，这样的产品竞争力不强，很容易被跟进、模仿，陷入红海竞争中;只满足消费者精神需求的产品，犹如空中楼阁，看起来很美，但很难经得起消费者和市场考验。
离开产品谈品牌是空谈，离开品牌谈产品也是空谈，新项目既要有品牌产品化满足消费者物质需求，更重要的还要有产品品牌化满足消费者精神需求，只有两者相辅相成，才能相得益彰，新项目才能在激烈的竞争中脱颖而出。
2、提炼品牌核心价值
品牌核心价值是品牌的精髓，品牌核心价值指的是一个品牌在消费者心目中积淀下来的差异化印象及其重要特征，通常一提到某一品牌，消费者马上联想到的该品牌的显著特征。比如：一提到康师傅方便面，大家马上就想到了它的味道好;提到沃尔沃，大家马上想到它的安全性能。
提炼品牌的核心价值有助于消费者更清晰、更深入了解产品，有效区隔竞争对手，规避恶性竞争。品牌核心价值的来源于消费者的品牌联想，因此，提炼品牌核心价值首先要询问消费者对品牌的联想和期望是什么?准确探询消费者的内心和对品牌利益的追求是准确提炼核心价值的前提。
品牌核心价值是品牌的灵魂，具有高度的前瞻性，主导着品牌的方向、定位及传播策略只有提炼出品牌的核心价值，才能确定品牌定位及品牌识别系统，品牌的传播方向和途径。
当然，以上两点只是新项目做品牌的必备要素，品牌建设是一个企业行为的综合表现结果，是个系统工程，要做好一个品牌还有品牌传播、品牌管理、市场状况、企业行为和社会活动等多方面的因素，缺一不可。
