“在政策的支持下,我们打造了3个乡村农家风的直播间,春卖糍粑、夏卖水果、秋卖红薯、冬卖腊肉,仅2个月的销售额就超百万元了。”衡阳有道电子商务有限公司负责人杜平说。该企业是衡南县电子商务公共服务中心(下简称服务中心)的入驻企业之一,也是衡南电商高速发展的生动注脚。

近年来,衡南县以建设全国电子商务进农村综合示范项目为契机,携手惠农网聚力乡村数字经济,将县电子商务公共服务中心打造成“县域电商中枢”,为涉农企业搭建发展平台,加快补足电商人才短板,助力衡南特色农产品出村进城,让数字经济产业在乡村振兴中发挥更大作用。

“一站式”服务促发展,打造本地企业“金摇篮”

位于衡南县云市路粮油批发市场的县电子商务公共服务中心,毗邻党校、交警大队、云市中学等事业单位,交通便利,往来人流熙攘;总面积超2300平方米,配备电脑、办公桌椅、空调等基础设施,设农特产品O2O展销馆、大数据展示中心、电商运营中心、创客空间、企业办公区、直播区、电商培训室、会议室等功能区域,方便涉农企业“拎包入驻”“轻装前行”。

为促进电商经营主体发展壮大,作为服务中心运营服务商,惠农网派遣专业人员驻扎当地,为农业及电商企业提供电商孵化及运营指导、电商培训、供应链整合、品牌培育、产品营销推广等“一站式”综合服务,着力打造衡南本土化的数字经济产业发展生态圈,发挥示范集聚、辐射带动作用,提速县域经济。

目前,有道电商、因原传媒、爱莲文旅、庆涛农业等15家企业已签约入驻,走上了升级发展的高速路。企业集聚,抱团让衡南“土产品”通过服务中心这个“金摇篮”蜕变成“金招牌”,从而增强电商经济整体创收能力。

网红直播孵化示范基地强人才,点燃电商发展“强引擎”

产业建设离不开人才。衡南县依托服务中心,以多层次、高频率的电商技能培训,厚植人才沃土。通过授课、实操、竞赛等方式,激发学员开展电商就业创业的热情,带动更多有志于从事电商的人才投身到县域电商建设中来。

近年来,火热的电商直播正成为农产品销售的重要渠道,为农产品从田间地头走向千家万户铺设了一条“快车道”。服务中心打造了拥有15个直播间的衡南网红直播孵化示范基地,并有针对性地设计了短视频运营、直播带货技巧等培训课程,成为了衡南直播人才“孵化器”和集聚高地。

(在衡南网红直播孵化示范基地,本土电商达人正在直播带货)

截至目前,服务中心电商培训室已开展电商直播培训近15场,累计培训1500余人,孵化了10多名具有本县特色和标签的“网红主播”,为县域经济高质量发展提供有力支撑。

(短视频拍摄及直播培训开展,助力电商就业创业)

(衡南县直播带货集训营结业合影)

“衡南县小彭”“湘村光头哥”“老鸦柿盆栽刘金龙”“满江红龙虾哥”等衡南县小有名气的电商达人,是当地名副其实的“流量”担当,为衡南县乡村振兴注入了新活力。他们涉及的领域囊括本地服务、农产品销售、园艺盆栽等,衡南的特色电商直播渐成体系,走向规模化、专业化。

以货为先优服务,土货上云出圈变“新宠”

产业升级发展,核心在“货”。衡南县电子商务公共服务中心以网货为重点,不断优化服务内容,推动当地农业资源数据化、农产品品牌化、营销多元化,助力电商发展和产业转型。已建立本地特色农产品资源信息库,孵化野枇杷茶、展望菜油、诗魔烧饼、四一香米、湘黄鸡等精品网货。

(衡南县农特产品O2O展销馆)

有了好产品,还需要搭好“卖货桥”。服务中心建设的农特产品O2O展销馆是当地电商企业和消费者新的交易平台,也是衡南县对外展示本地文化与产品的新窗口,已入驻80余款县域内特色农副产品。目前,通过“线下品鉴+线上销售”,展销馆线上线下销售额月平均超过1万元。

(2022年衡南县特色农产品电商年货节现场)

另一方面,为确保“最初一公里”运作有条不紊,服务中心集中开展品牌标准化应用推广活动,为相关企业提供各类标准化供应链服务。引导乡镇/村级站长成为“乡村优品推荐官”,已有57个电商服务站点实现可持续运营,代购(下行)金额月均达到2000元以上,代销(上行)金额达1000元以上;帮助当地企业链接惠农网、淘宝、拼多多、兴农小店等平台电商、社区电商、大型商超;策划举办电商年货节、短视频直播大赛活动、“金秋消费节”农产品促销活动等10多场线上线下联合促销活动,助力衡南县农特产品出村进城,打响品牌。

电商赋能，农人变红人，乡货走出去，衡南乡村经济蓬勃发展。2022年，衡南县电商交易额36.31亿元，同比增长32.16%，助农增收达5500多万元。