“品牌+电商”开辟新路径 惠农网助力桂阳大米产业升级发展

产业是乡村振兴的重要支撑，品牌是产业兴旺的重要标志。近年来，桂阳县将粮食产业发展与品牌建设创新有机结合，进一步扩大优质稻种种植面积，在延伸大米产业链条、实现粮食产业转型升级进行积极探索。2021年，桂阳县又联合农业电商惠农网，开启大米产业区域公用品牌建设，通过“品牌”+“电商”的市场化营销模式，为桂阳大米产业高质量发展开辟新的实现路径。

产业发展催生品牌“刚需”

桂阳是历史悠久的千年古郡，是中华农耕文明发祥地之一，也是全省产粮大县之一。2020年，全县共种植水稻51.5万亩,年产量达24万吨,产值约7亿元。桂阳境内多低山丘陵，年平均277天的无霜期，让桂阳大米口感香糯、营养丰富，深受消费者的青睐。2019年，桂阳县成功申报“好粮油行动计划国家级示范县”，为桂阳大米产业更上一个“台阶”创造了利好的政策环境。

(桂阳是中华农耕文明发祥地之一，也是全省产粮大县之一)

然而，由于当地加工企业较少，品牌效益弱，多数大米被低价收购到外地加工以其他品牌进行售卖，产业优势无法产生聚合力。同时，大米销售高度依赖于线下传统渠道，销售半径再难突破，反而压缩产业的发展空间。

对于“有产品、无品牌”的产业情况，直接参与市场竞争的粮油企业深有体会。“在大型商超中，同等品质的大米，有品牌与无品牌之间的差价每斤有5分至1角。”桂阳县欧阳海米业有限公司董事长欧阳琪说道。

欧阳海米业是桂阳县农业产业化省级重点龙头企业，也是最早认识到品牌重要性的当地企业之一。6年前，欧阳海米业就开始布局企业品牌建设，但企业品牌声量和影响力有限，无法突破产业升级的瓶颈。

因此，打造能够整合全县资源、聚合产业优势的区域公用品牌成为了产业可持续发展的“刚需”。

“政府+行业+电商”立体支撑品牌建设

近日，“品牌强农 乡村振兴”2021年粮油区域公用品牌发展论坛暨桂阳大米区域公用品牌创建启动仪式在长沙举行。这场汇集政府、行业协会、粮油企业、农业电商企业、品牌专家等多方领导与精英的行业盛会，拉开了桂阳大米区域公用品牌建设的大幕。

(桂阳县拉开大米区域公用品牌建设大幕)

桂阳县委常委、常务副县长邓艳红阐述了桂阳大米区域公用品牌建设的“顶层设计”：一方面把维护区域公用品牌形象作为最主要抓手，不断优化种植结构，规范产业标准，挖掘产业核心，以试点示范带动全县粮油产品提质增效，用品牌形象来代言地方形象;另一方面，把人民对美好生活的向往作为出发点和落脚点，用产业团队来打造优质产品，以优质产品来创造新的供给，以新供给来带动更好的消费需求，以新需求来打造更优更强的区域公用品牌。

“桂阳大米‘绿色健康’的产品特色，是区域公用品牌应深入挖掘的产业核心。”湖南省绿色食品协会会长康绪宏介绍道：“作为政府与企业的纽带，协会将从农产品地理标志、绿色食品原料基地县、绿色食品核心示范基地等方面，强化桂阳大米区域公用品牌创建与发展、生产与管理。”

惠农网创始人兼CEO申斌认为， 惠农网应以市场为导向，深入讲好桂阳大米品牌故事，定制当地产业品牌深度发展模式和品牌应用标准;同时充分发挥产业B2B互联网平台优势，建设线上线下一体化的全网营销体系，通过“品牌化”+“数字化”双轮驱动，为农产品建立广阔的上行渠道，真正实现价值提升、产业兴旺。

目前，由惠农网策划承办的“万元奖金·等你出名”桂阳县区域公用品牌名征集活动已进入评审阶段。活动已经征集到1196份来自全国各地的桂阳大米品牌名称，为区域公用品牌的造势与推广打响了第一炮。前几日，惠农网助力欧阳海米业的大米产品上架美团优选平台，助推桂阳大米触网销售。活动当天16小时内，所有产品全部售罄。

产业迭代让更多人共享红利

区域公用品牌的打造，是对桂阳大米产业情况和品牌战略进行的一次全面梳理。如何通过品牌来引领产业迭代升级，让产业链条上的每个参与者都能享受到发展的红利，这对政府、行业、企业、服务商都提出新的要求。

要想让更多人受益，先要成为“局中人”，桂阳县携手湖南省绿色食品协会、惠农网，通过“行业纵向+平台横向”的方式，鼓励更多的企业、农民投身到大米产业中来，积极应用区域公用品牌，从而培育更多龙头企业，推动产业集约化、标准化、品牌化发展，为农民创造更多稳定增收的就业机会。

同时，要强化区域公用品牌对产业的纵深赋能，标准的应用和品牌的保护至关重要。桂阳县将积极履行监管职责，严厉打击假冒伪劣，保护区域公用品牌的良好市场形象，为当地企业做大做强营造健康有序的市场环境。大米企业自身也应提高质量和品牌意识，严格把控生产流程和产品品控，用优质的产品支撑起区域公用品牌的核心。

(欧阳海米业的生产车间正在忙碌运转)

作为桂阳大米区域公用品牌的服务商，惠农网今后将立足当地产业优势，以提升品牌在消费者市场端影响力为目标，结合当地大米特点、地域特色等，定制当地产业品牌深度发展模式，推动桂阳大米打开消费市场。

夏早日初长，南风播种忙。舂陵江畔的田间地头，桂阳的农民们已经开始新一轮的水稻播种。2021年，在“十四五”的开局之年，每颗桂阳大米里蕴含的区域公用品牌力量，将助力农村繁荣、农民致富，开启乡村振兴的美丽新图景。